сфера деятельности действующего рекламного маркетингового агентства полного цикла включает в себя осуществление большого спектра услуг, направленных на рекламу компании . Их подразделяют на Promotionтехнологии , маркетинговые исследования и реклама в СМИ.
Одной из наиболее популярныхBTL услуг является акция «подарок за покупку», которая являет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого клиенту при покупке данного продукта .
Кроме того большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он даёт возможность клиенту самому убедиться в достоинствах товара, протестировав и оценив его качества.
Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг предлагаются и проводятся дегустации, которые могут носить как информативный характер, когда покупатель посредством промоушен персонала знакомится с характерными чертами продукта , так и прямой, когда товар можно протестировать и решить для себя, хорош он или нет.
Значительный вклад в рекламу товара может привнести такой тип промо акции, как консультации по рекламируемым продуктам. Здесь основную роль играют промоутеры, задача которых акцентировать выгодные, отличительные стороны определённого продукта на фоне конкурентов . И от того, насколько профессионально и креативно он подойдёт к этому вопросу зависит успех всего предприятия .
отдельное место среди промоушен –акций занимает продвижение товара на выставках, ярмарках и презентациях. Его преимущество состоит в том, что пришедший на такое мероприятие клиент уже настроен на приобретение информации и тестирование продукта , и уже только от специально обученного персонала зависит, выберет ли потребитель вашу продукцию или выберет конкурента.
Помимо упомянутых акций , существуют также способы продвижения продукта без непосредственного участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение покупателя к отдельно взятому продукту посредством осведомления о его диспозиции в магазине , а также выгодном положении среди подобных товаров и привлекательной раскладке.
Оценить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе супервайзера, осуществляющего закупки в магазине под видом покупателя.
действующим механизмом продвижения компании и ее товаров являются количественные исследования на данном существующем или потенциальном рынке реализации продукта .
Для того, чтобы увеличить спрос покупателя на определённый продукт , необходимо также знать заранее о его желаниях, а также признаках по которым он делает выбор при приобретении продуктов. Понять , что нужно покупателю в настоящий момент , могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на получение информации касаемо желаний современного потребителя, её обработку, анализ и формирование выводов и рекомендаций для фирмы на базе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух видов : количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.
Качественные исследования подразделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью перечисленных выше способов, альтернативных источников информации и анализа полученных данных реализуются маркетинговые исследования полного цикла - от постановки задач до написания отчета.
Реклама в СМИ, например размещение в «глянце» также является одним из основополагающих инструментов продвижения продуктов и сервиса. Она положительным образом сказывается на имидже компании, говорит о её респектабельности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая эффективна тем, что привлекает широкие слои покупательской аудитории, а также даёт возможность потенциальному покупателю сохранить заинтересовавшую рекламу без особенных усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является эффективным способом промоушена . Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных методов продвижения товаров своей привлекательной ценой в совокупности с ожидаемым результатом. Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю исчерпывающее представление о предмете . Данный вид рекламы не только позволяет увидеть статистическую картину и представить достоинства продукта , но и дать яркий визуальный образ, который надолго запомнится целевому потребителю. |
Назад
Просмотров: 211 | Добавлено: 06.09.2010, 00:21
|
Меню сайта
Главная страница
Форум
Тулбар
Новости мира
Радио
Телевидение
Поздравления
С Днём Рождения
Анекдоты
Фильмы
Софт
Мини-игры
Галерея
Интересные статьи
Наши контакты
Самые активные
Опрос
Новые фильмы
Новости сайта и последние сообщения на форуме
Личный кабинет
Поиск
Друзья сайта
Статистика